Play on:
Dynamic Squad.

Der größte Feind des Sports sind die vielen Ausreden, nicht hinzugehen, nicht weiterzumachen, ja, schlichtweg aufzugeben. Für das Basketball-Projekt Dynamic Squad, das Kindern und Jugendlichen mit viel Elan und Herz die Liebe zum Ballsport näher bringt, haben wir eine Kampagne entwickelt, die den inneren Motivations-Coach aktiviert. Unter dem Motto „Play on“ fordert sie nach jedem Sturz, nach jeder Blamage, nach jeder Niederlage dazu auf, aufzustehen und weiterzumachen. Ein emotionaler Auftakt für den von uns neu entwickelten Markenauftritt, der mit einer lebendig-dynamischen Typografie, schon beim Lesen die Energie fühlbar macht, die sonst bloß beim Basketball-Spielen jede Körperzelle durchströmt.

Creative Direction: Till Paukstat
Brand Strategy, Text: Tim Turiak
Art Direction, Animation: Ömer Örs
Client: Dynamic Squad

Einfach fühlen:
Tonhalle Düsseldorf.

Das Licht im Saal ist gedämpft, das Publikum ist muxmäuschenstill, alle Sinne sind auf die erleuchtete Bühne fokussiert. Die gehört dem genialen Maestro, der schillernden Virtuosin, dem brillanten Orchester. Mit dem neuen Markenauftritt der Tonhalle Düsseldorf haben wir das herausgearbeitet, was Menschen immer wieder ins Konzert zieht: nämlich das erhabene Gefühl, das sich einstellt, wenn sich der musikalische Vortrag in einen echten magischen Moment verwandelt, das Publikum zu einer Hör- und vor allem Gefühlsgemeinschaft zusammenwächst. Unsere Strategie setzt dabei auf denkbar archaische Muster: Schon seit jeher scharen sich Menschen ums Feuer, erleben Wärme, Gemeinschaft und jemanden, der eine unwiderstehliche (musikalische) Geschichte zu erzählen hat. Letztlich gibt uns der Erfolg Recht: Wir konnten nicht nur die regulären Besucherzahlen, sondern auch die Zahl der Abonnenten um mehr als 100 Prozent steigern.

Creative-Direction: Till Paukstat
Brand-Strategy: Tim Turiak
Art Direction: Daniel Bonrath
Type-Design: Andreas Steinbrecher, Daniel Bonrath
Animation, Design: Ömer Örs
Content-Consulting, Text: Tim Turiak
Client: Tonhalle Düsseldorf

Wings for Careers:
Squeaker.

Karriere und raketenhafter Aufstieg, beruflicher Fortschritt und der Wunsch, es ganz nach oben zu schaffen – Begriffe wie Erfolg, Ehrgeiz und Leistung sind kulturell seit jeher eng an eine Himmelsrichtung gekoppelt: der nach oben. Für Squeaker, einer digitalen Plattform, die junge, ambitionierte Talente mit Top-Unternehmen zusammenbringt, haben wir deshalb ein neues, eindeutiges Markenversprechen entwickelt: Wings for Careers. Ein Versprechen, das wir in allen Ausdrucksformen der Marke übersetzt haben: in eine kraftvolle verbale und eine elektrisierende visuelle Ansprache, in der Logo, Farbwelt, Illustration und Typografie flirrend zusammenspielen. Das Ergebnis: eine Marke, die so beflügelt wie ihr Versprechen. Wir sagen ihr eine lange, erfolgreiche Karriere voraus.

Creative Direction: Fabian Haag, Till Paukstat
Brand-Strategy: Tim Turiak
Text: Fabian Haag
Art Direction & Illustration: Daniel Bonrath
Design & Animation: Ömer Örs
Client: Squeaker

Gute Reise:
Marco Polo.

Die Vorfreude auf den nächsten Urlaub ist meist gigantisch, das Ziel mit Vorstellungen, Wünschen und inneren Bildern überfrachtet. All diese Erwartungen erhöhen die Chance, enttäuscht zu werden. Reiseführer dienen hier als Anleitungen zur Risiko-Minimierung, schaffen jedoch ein neues Problem: Sie nehmen jedes Moment von Überraschung, Abenteuer und Begegnung mit dem Fremden vorweg. Für den Reiseführer-Anbieter Marco Polo haben wir deshalb eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die den paradoxen Wunsch nach „der sicheren Bank“ auf der einen Seite und Raum für Unvorhergesehnes auf der anderen kommunikativ Rechnung trägt. Unter der Leitidee „Safe Risks“, Risiken, die in Wirklichkeit keine sind, haben wir eine neue Reiseführer-Reihe, kreative redaktionelle Formate und Brand-Materialien entwickelt. Sicher, auch damit wird der Urlauber nicht zu einem abenteuerlustigen Christoph Kolumbus: Zumindest kann er sich aber ein bisschen so fühlen.

Creative Direction: Till Paukstat
Strategy, Illustration, Text: Tim Turiak
Art Direction: Daniel Bonrath
Design: Tim Schmeer, Lea Enners
Animation: Ömer Örs
Client: Marco Polo, Dumont

Moderne Heldengeschichten:
BOA Magazin.

Helden sind nicht nur Figuren, zu denen man gerne aufblickt, sondern sie eignen sich auch insbesondere dafür, Werte, Ideen und Träume lebendig in Geschichten zu fassen. Mit BOA halfen wir dabei, ein Personality-Magazin um und mit einem der interessantesten Spieler des deutschen Fußballs zu entwickeln: Jérôme Boateng. BOA sollte Stories über Aufstiegswünsche und -Chancen, Zugehörigkeit, Familie und ein weltoffenes Deutschland erzählen. Die junge Zielgruppe im Hinterkopf – entschlossen wir uns dazu, eine bunte, mutige, aber auch spielerische Tonalität zu entwickeln und über alle Kanäle hinweg zu etablieren. Dabei halfen uns zahlreiche Fotografen, Animationskünstler und Illustratoren. Welcome to the Club.

Creative Direction: Maja Nieveler, Till Paukstat
Creative Consultant: Josip Radovic
Art Direction: Cyrill Kuhlmann
Grafik: Patrick Reinhardt, Anne Stiefel
Bildredaktion: Michaela Stout, Andreas Till, Vanessa Zeeh
Modeleitung: Aicha Reh
Fotografen: Neven Allgeier, Markus Burke, Vitali Gelwich, Lukas Korschan, Felix Krüger, William Minke, Sascha Priesters, Julia von der Heide, Fabian Weiss
Illustraton: Tim Easly
Animation: Selam X, Sven Terhart, Felix Gil
Client: Territory

Romantisiere dich:
Schumannfest.

Poesie und Kunst statt bescheuerte Wirklichkeit – das war und ist der Kern der Romantik. Das alljährliche Klassikfestival »Schumannfest« widmet sich nicht nur dem namenstiftenden Komponisten Robert Schumann, sondern eben auch der romantischen Epoche. Wir haben für das Festival eine Marke entwickelt, die unter dem Motto „Romantisiere dich!“ Menschen dazu auffordert, ihr Programm neu zu entdecken. Dabei laden wir dazu ein, die Wirklichkeit abzuschaffen, um Poesie, Musik und Kunst den freiwerdenden Raum zu schenken. Wir finden: Das ist seit jeher ein Angebot, zu dem man schlecht »Nein« sagen kann.

Brand Strategy, Text & Claim: Tim Turiak
Creative Direction: Till Paukstat
Art Direction: Daniel Bonrath
Animation: Ömer Örs

Das Tier hat heute Ausgang:
Tanzhaus NRW.

Das moderne Leben zwischen Konsum und Exceltabelle befördert nicht nur allerlei Zivilisationskrankheiten, sondern auch den Wunsch nach einer verloren gegangenen Sinn- und Körperlichkeit. Das ist die wichtigste Erkenntnis, die uns bei der Erarbeitung der Brand Strategy für das Tanzhaus NRW leitete. Die Institution unterhält eine international anerkanntes Bühnenprogramm und zahlreiche Workshops für Tanz und Bewegung. Mit der Formel „Das Tier hat heute Ausgang“ brachten wir auf den Punkt, was viele Menschen tatsächlich bewegt: Das Korsett von Vernunft und Alltag abzulegen, um mal wieder sein körperliches, animalisches Selbst zu spüren. Von dieser Idee ausgehend entwickelten wir eine nicht nur farblich hochenergetische Marke: Das Tanzhaus NRW sollte fortan in allen kommunikativen Maßnahmen für ein sinnlich-ekstatisches Erlebnis stehen.

Brand Strategy: Dominique Garaudel, Tim Turiak
Art Direction: Bartholomäus Kaszubowski
Type Design: Bartholomäus Kaszubowski
Campaign: Fabian Haag, Tim Turiak
Client: Tanzhaus NRW

Des Kaisers neue Schuhe:
Sneakers Magazine.

Was macht den Wert eines Sneakers aus? Sein Material? Seine Verarbeitung? Sein Design? Wohl kaum. Alles, was den Preis eines Schuhs ausmacht, ist unsichtbar: die Geschichte dahinter, die Idee, die darin verarbeiteten kulturellen Codes. Den eigentlichen Schuh gibt es umsonst dazu. Wer ein Magazin für die Sneaker-Community gestalten will, muss deshalb dem Unsichtbaren eine Bühne geben: auf dem Titel, auf jeder Seite, in jedem Absatz. In diesem Sinne haben wir ein Logo entwickelt, das sich aus Lettern derjenigen Marken zusammensetzt, die es seit jeher verstehen mit Stories und Ideen, den Markt für sich zu gewinnen. Und Strecken gestaltet, die sich die kulturellen Codes der Zielgruppe zu eigen machen.

Art Direction: Till Paukstat
Design: Sebastian Wegerhoff
Augmented Reality Artist: Tim Berresheim
3d-Artist: Sven Terhart
Client: Monday Publishing

Erfinden ist Macht:
Innovation Stuntmen.

Mit Innovation Stuntmen riefen wir mit Stefan Scheer (Frank & Scheer) eine Marke ins Leben, die sich dem abenteuerlichsten Teil der Zukunft widmete: dem Neuen. Insgesamt fünf Jahre haben wir Menschen interviewt, die nicht selten ungeheure Risiken eingehen, um die Welt mit ihren Schöpfungen nachhaltig zu verändern. Dabei ist nicht nur unser Wissen über Robotik, Lernen, Gaming, Architektur, Design gewachsen, sondern auch unser eigener Innovationsbegriff: Innovation – das sollte nicht länger Sammelbegriff für die noch bequemere Art zu zahlen, der noch sparsamere Benziner oder das noch schnellere Handy sein, sondern vielmehr Erfindungen auszeichnen, die dazu geeignet sind, infolge Macht neu zu verteilen. Sprich: Wenn Innovationen dabei helfen, dass Menschen ihre Talente besser einsetzen, ihr Schicksal selbst in die Hand nehmen und bestehende Verhältnisse neu definieren. Neben der inhaltlichen Arbeit, schufen wir eine Marke, die zunächst im Web und in den sozialen Medien reüssierte, dabei so erfolgreich wurde, dass der renommierte Campus-Verlag schließlich mit uns ein Buch auflegte: Innovation Stuntmen – Menschen, die die Welt neu erfinden.

Brand Strategy: Stefan Scheer (Frank & Scheer), Tim Turiak (Grand Quest)
Art-Direction: Michel Becker
Autoren: Stefan Scheer, Tim Turiak
Verlag: Campus
campus.de/innovationstuntmen